如今，90后、95后新生代消费者已经成为了汽车市场的主力军。探索出更适合这一代年轻人的营销模式是各大车企的共识。其中，跨界顶级体育赛事是车企们营销的主阵地。

现代汽车多年来持续布局体育营销，深度直达年轻群体。尤其是在顶级足球运动赛事中，多年来一直擦出火花，今年5月，现代汽车更是和国际足联共通宣布将合作关系延续到2030年。作为一个享誉世界，拥有年轻运动基因和创新进取精神的全球性车企，现代汽车和足球结缘，归根结底是品牌文化与足球精神的深度契合。

而和现代汽车一脉相承的北京现代同样不忘初心，不但在此前携手FIFA世界杯博物馆开启“海 FUN世界杯”等系列活动，此次还以实际行动助力2023女足世界杯，助力中国女足站在亚洲之巅。

瞄准足球营销，持续深化体育精神

在很多人看来，北京现代跨界和顶级足球赛事合作，只是是一场简单的营销活动。其实，除了能够圈粉泛体育兴趣人群，并将其转化为品牌客群外。重要的是品牌文化的传扬、是体育精神的深化。

众所周知，北京现代在中国市场持续耕耘20余年，不但立身于足球营销，还积极参与各种体育营销，包括马拉松赛事、中国斯诺克公开赛、亚洲乒乓球对抗赛、国际山地徒步大会等等，目的就是让自身的血液里流畅着青春、向上、奔跑前行的基因，持续刷新自身年轻、运动、活动的品牌形象。而此次，北京现代再度立身于足球营销，助力2023女足世界杯，进一步彰显了自身的体育精神，同时也助力了中国足球事业的发展。

另外，体育运动与汽车似乎是每个年轻人共通的喜好。北京现代瞄准体育营销，也能和更多热爱体育运动的年轻人实现零距离互动，让彼此互相了解，从而让品牌年轻化的理念进一步凸显出来。

重视排兵布阵，方能在“战场”取胜

对于普通消费者而言，产品的布局与表现往往更能直观呈现车企的实力。北京现代助力2023女足世界杯背后除了有助于品牌建设，其实通过对年轻人的敏锐洞察，在产品体系可圈可点。众所周知，在足球赛事中除了球员们自身的实力，在球场上面的排兵布阵很是重要，甚至能够决定结局如何。对于汽车品牌而言亦是如此，如果说产品布局到位，方能在市场中立足。

北京现代以在轿车、SUV和MPV领域的全品类的布局，在中国市场征战21年，尽显实力与底气。其中，在轿车领域的伊兰特就像前锋一样，名副其实的销量王者。销量出彩背后，伊兰特有着潮流风格造型，不俗空间优势和智能高阶配置，是万千年轻用户青睐的A级家轿。

还有索纳塔就犹如后卫一般，每时每刻都守护着北京现代的品牌形象。在i-GMP平台的加持下，它化身运动健将，通过激情澎湃的动力表现、锋芒毕露的造型，燃气了年轻人对B级车的向往。

在SUV领域，6月份上市的MUFASA沐飒，作为北京现代2023年的全新力作，就像中锋一样，起着至关重要的作用。通过首创“轮上智能两室一厅”新品类，让年轻家庭用户感受到了巨大的诚意。毫无疑问，其是北京现代践行年轻化的重要一环。

在MPV领域，库斯途犹如门将一样，给全家人的出行带来满满安全感。其秉承着家用多功能的属性，在车里的每一个位置均有着最佳乘坐体验和安全表现。最重要的是16.98万元起售的价格，也助力更多家庭实现美好出行。

北京现代通过立足体育营销，携手2023女足世界杯。实现了品牌体育精神的深化，成功再次向年轻人靠拢。相信，北京现代在营销上的新潮达发和在产品布局上的“排兵布阵”，未来会蓄力破局，稳达颠覆！

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