在东阿阿胶近日举行的投资者交流会上，公司党委书记、董事、总裁程杰表示，2022年公司深入推进“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”，加速推进产品创新，夯实核心竞争力，总体经营业绩稳步提升。 双轮驱动预计营收净利润双升 东阿阿胶日前披露的业绩预告显示，公司预计2022年归属于上市公司股东的净利润为7.6亿元至8.1亿元，同比增长73%至84%，业绩逐步回归良性增长。 对于业绩的增长，东阿阿胶方面解释称，2022年以来，东阿阿胶以“价值重塑、业务重塑、组织重塑、精神重塑”为先导，用数字化创新顾客运营模式，激活内生动力。在品牌打造上，公司进一步让更多年轻消费者了解东阿阿胶，成为年轻时尚的、带有国潮风的品牌，大力推进“滋补国宝东阿阿胶”顶流品牌建设，全面实施品牌唤醒和品牌焕新，提升品牌势能；在业务上，初步构建了“药品+健康消费品”双轮驱动增长模式，坚定做强核心业务，加快推进产品创新，巩固核心竞争力，实现业绩良性增长。 业内人士认为，在政策支持下，中式滋补保健行业驶入发展“快车道”。而伴随着“十四五”期间，政策着力推动中医药振兴发展，一系列中医药监管政策出台，严厉打击假冒伪劣等违法行为，为阿胶放量营造了良好的市场环境。同时，居民对中医药认可度进一步提升，为阿胶市场的持续增长奠定坚实基础。 对于公司未来增长点，东阿阿胶表示，“一个增长点是复方阿胶浆。从2022年下半年开始，公司启动了大品种战略，以打通整个产业链的思路去规划，持续创新优化产品，进一步满足消费者多方面需求。”复方阿胶浆将是东阿阿胶未来几年核心品种中较大的增长点，也是公司重点聚焦投资的品种，一方面在医疗市场实现突破，另一方面在终端药店及电商端开展系统品牌运作。 “第二个增长点是桃花姬。药品和快消品是完全不同的两种营销模式，要回归快消品属性，实现较大增长。第三个增长点是龟鹿二仙口服液等男科类产品。” 东阿阿胶表示。 加大研发 实现产品多样化 随着当下消费者对健康需求日趋迫切，养生逐渐年轻化。22-30岁的女性白领已经成为养生的主力军。“补血养颜”成为阿胶最直接联想和主要标签。就在今年2月初，东阿阿胶与奈雪的茶实现跨界联名，共同打造推出的“阿胶奶茶”，上线第一天，便获得了1.6亿多的话题曝光量，5.9万多的话题讨论，凭借双方联合力量，真正走进年轻群体的消费日常。东阿阿胶表示，2023年将重点针对年轻人群进行一系列的营销推广活动，不再过分依赖阿胶块的增长，而是推出更多的“阿胶+”“+阿胶”产品，进一步强化东阿阿胶中式滋补保健的优势属性。 据悉，东阿阿胶产品线中除阿胶、复方阿胶浆，还有“桃花姬”阿胶糕、东阿阿胶牌“阿胶粉”以及其他战略储备产品40余种。 东阿阿胶在继承传统的同时，将中医药文化和新时代人们对健康养生的追求紧密结合，以推陈出新的积极态度“对接新消费、转型新营销、孵化多品类、代表新滋补”，洞察和满足年轻群体的需求，推出符合年轻人消费习惯的新产品。 在研发和投资方面，东阿阿胶表示，要基于阿胶本身的物质基础以及作用机理做深入细致的长期研究。 东阿阿胶未来研发布局主要包括构建“一个中心三个高地”：即做大做强做实国家胶类工程技术中心、胶类研究高地、滋补中药研究高地以及快消品研究高地。“随着系统研究的深入和落地，相信未来两三年东阿阿胶将层出不穷推出基于‘阿胶+’‘+阿胶’的健康消费品。”未来阿胶块对公司增长的贡献比例将进一步下降。 “如今人们的生活方式改变了，我们的营销模式也要跟上潮流。”体验营销事业部总经理贝广告诉记者。近年来，东阿阿胶积极顺应时代潮流，在营销方式、业务模式、品牌打造、品牌唤醒上不断创新，取得了不凡的成绩。借助5G、大数据、云计算、人工智能等数字化技术，先后改造自动上料、自动灯检和机器人码垛等23项技术，实现智能化生产，将生产效率和效益提高50%。 作为老字号中药企业，公司积极顺应消费模式变化，有望整合线上与线下渠道，实现数字化转型，带动业绩持续增长。（记者 高伟 北京报道）
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