快闪店(Pop-up store)是一种短期经营的品牌临时性店铺，指在商业发达的地区设置临时性铺位，供品牌在较短时间内进行获客、推广。最早的快闪店诞生于1999年的伦敦，最先应用快闪店做营销的是美国牛仔品牌Levi's和瑞士手表品牌 Swatch。

快闪店的形式自2012年左右进入中国，经过十余年的发展，从简单的获客渠道，演变成一种创意营销与零售店面结合的新业态。品牌偏爱快闪店的原因，一方面是Z世代逐步成为带动消费的主力军，他们更自信、更潮流，也更具判断力。

快闪店作为潮流创新、注重体验的新模式，受到Z世代的普遍喜爱。另一方面是电商的高速发展，长期开设线下门店不再是企业获取销售增长的重要手段，品牌方更希望通过快闪门店的形式，获得消费者对品牌的认知和好感。

根据《中国快闪店行业白皮书》公布的数据，服饰鞋包、食品酒饮以及美妆护肤的品牌成为快闪店最重要的“支持者“：从快闪店行业场次数据来看，快闪店最受服饰鞋包、食品酒饮、房地产品牌方欢迎；从快闪店行业达成的场地交易金额来看，汽车、美妆护肤、食品酒饮位居前三。

INTO YOU心慕与你作为近年来声量颇高的新锐彩妆品牌，也在探索通过快闪店的形式与消费者产生更多的链接，4月8日，INTO YOU心慕与你#INTONE EDITON色彩编辑部#主题快闪店在上海愚园路1175号 （FlU GALLERY），这是继品牌2022年首次打造快闪店后的又一次尝试。这次的快闪店，同时也是新品问世、品牌全面焕新的一次特别官宣。

#INTONE EDITON色彩编辑部# “出版”关于色彩的一切

女性、Z世代是INTO YOU心慕与你最重要的消费客群，她们追求的是能够表达真实自我的完美妆容，喜欢借助INTO YOU营造的不同妆容氛围，展现自己每日不同的情绪状态。色彩拥有巨大的能量，色彩与情绪相关，与气质相连接。

面部色彩的微妙变化，都会引发整体妆面以及个人气质的改变。INTO YOU专研色彩搭配，从不同顾客的彩妆需求出发，尽情展示自己“色彩专家”的实力。

此次#INTONE EDITON色彩编辑部#，彰显的是INTO YOU对色彩积累的研究，由其品牌严谨的色彩系统和丰富的色彩库，联想到了与此类似的“编辑部”概念，并将“编辑部”的出版物——“杂志”元素进行重构。

消费者踏进快闪店的那一刻，色彩之旅便由此开始。展览内部的空间分为不同的编辑区域，每个区域通过各类展示元素呈现出其独特的主题和功能。 “编辑部”的场景概念贯穿始终。在这里，消费者可以体验色彩作用在不同物质上时被放大的感官享受，并通过沉浸式互动与触摸，全方位感受彩妆产品的背后的专业与活力。

快闪店的形式，承载着的是一场小型的“艺术展览”，将艺术、文化、潮流融入商业空间当中。消费者通过一系列探索和体验后，建立起专属自己的“色彩档案”，找到最适合自己的色彩。

到色彩的本质里去，INTO YOU心慕与你轻雾印色唇釉面世

INTO YOU在新品的研发上，也有自己的一套专属打法。“女主角唇泥”“毛毛唇泥”“浓缩唇釉”“开盖唇泥”……均在推出后，取得销量百万的好成绩。

这一次，INTO YOU推出了全新唇部产品——INTO YOU轻雾印色唇釉。重新定义舒适的成膜感，消费者通过体验产品，可以感受到色彩像印在嘴上一样浓郁完整，唇釉色彩更为持久。轻雾质地，细密的料体，均匀覆盖在唇纹之上，让唇承载像雾一样轻盈的重量，柔软包裹，不易紧绷。

实物的色彩似乎总是会变……随着时间的推移，浓度变淡，留下斑驳痕迹，真实的模样被时间覆盖……INTO YOU想通过这一新品，保留住色彩最初的状态，让那抹吸睛的颜色停留在嘴巴上更长久一些。

INTO YOU品牌焕新！推出全新色彩系统INTONE

INTO YOU心慕与你，是一个以彩妆为载体，设计大胆并不断打破常规的品牌。INTO YOU从“YOU”出发，希望通过缤纷的色彩和有趣的体验为女性打造独特、自我的妆容和造型，挖掘女性的无限魅力。

品牌以“BRAVE、CONFIDENT、INDEPENDENT、FREE-WILL、FEARLESS”为基因，强调女性自由意识，尊重女性独特个性，鼓励女性冲破束缚并活出精彩自我。

新品的推出，意味着INTO YOU色彩体系的进一步完善，全新色彩系统INTONE正式与顾客见面。也意味着，INTO YOU迎来了全新的品牌焕新。

INTONE是什么？IN，是流行与时髦；TONE，是风格与色彩。INTONE按照色相清晰划分出各种色系，依托轻雾印色唇釉的上市，九色即九大色系，裸系、褐系、棕系、粉系、驼系、紫系、桃系、橘系、红系，让消费者在购买时选色更加便捷、清晰。

稍加留心，就会注意到，INTO YOU的logo也发生了不小的变化。品牌负责人近日讲述了logo设计变化背后的细节与意义：“N变直了，但是品牌对于产品及色彩的想象力依旧蜿蜒曲折。由斜体变平直，为的不仅是产品更是日常设计中，增添更多创新感和想象力；N变尖了，是挣脱束缚。

平角变尖，更加清晰，更加鲜明，且更为直接的品牌态度和精神追求；O变圆了，是没有限制，是自由生长。字体意义上的褪去‘圆’润，也褪去了品牌形象上的‘圆’，在圆圈直径变大的同时，‘O’也随之更加靠近右边的—YOU。”

“INTO YOU想成为时刻关注消费者感受的品牌，延续IN精神，聚焦当下流行趋势与风潮，用色彩发生碰撞，用产品和品牌体验为更多消费者带来不假思索的美与感官愉悦。”

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