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相较于2022年，今年小红书上内衣赛道大盘热度增长强劲，据官方数据显示，仅在上半年的618期间，围绕“更精细的诉求趋势、更专业的功能材质、更精致的穿搭场景”等趋势与需求，内衣赛道的搜索热度同比增长40%。下半年又遇换季、大促、节日等营销机会点，预估该赛道在双11期间的搜索环比增长将超95%，内衣品牌或将迎来新一轮增长高峰。

作为当代年轻人的生活方式社区，截止2023年2月，小红书站内共拥有2.6亿的月活用户，90后的占比高达70%，日均搜索接近3亿次，也由此沉淀了海量生活相关内容，一个个趋势在这里出现，一个个产品在这里生长，这使得小红书成为用户在选购产品、为消费“做功课”的重要阵地，成为用户的“国民生活指南”和品牌天然的“种草场”。因此，于内衣品牌而言，小红书是实现声誉与销量双增长的必争之地。

本期【Trend 趋势】中，小红书以目标用户消费诉求、消费偏好、消费场景及节点为洞察维度，洞见内衣赛道四大新趋势：【身· 无拘体验】、【心·百变自在】、【质·呵护四季】、【礼·温暖好意】。助力品牌抓住小红书高增长生意机会、挖掘内衣赛道爆品趋势确定性、踩中用户“心头好”。

下滑长图，一起解锁“自在乘风，身心随行”的2023内衣赛道新趋势：

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